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2018年手机市场:国产手机占九成份额 中小品牌市场走?#21697;?#26512;

时间:2018-12-24   来源:www.kpkwip.tw   作者:市场调研员   点击:

  中国手机企业在2018年感受到深深的寒意。

  市场调研机构GFK发布的中国手机市场数据显示,2018年下半年,中国手机市场首次出现“量价双降”的局面;2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。同时,有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部,同比下降超15%。

  在这一年里,手机市场陷入低迷的同时,行业产生巨变,企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处?#31243;?#19978;自救之路,曾位?#26800;?#20108;梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3,部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌,走入绝?#22330;?/p>

  当下,全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡,如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。

  这是一个最好的时代,对于主导企业而言,其踏入了在全球新市场开拓的新征程;这也是一个最坏的时代,对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言,市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。

  2019年将给更多的企业留下一个窗口期,是走是留,到了该抉择的时候。

  ■本报记者 贾 丽

  关厂、砍单

  巨头格局?#22351;?#35206;

  危机不再是中小企业的专利,当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变,原有的格局已?#22351;?#35206;。

  调研机构IDC发布的数据显示,中国智能手机市场从2017年第二季度开始?#20013;?#19979;滑,到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过,IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变,智能手机市场将恢复平?#28982;?#24930;的增长。

  数据显示,今年前三季度,中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,其中华为、vivo销量同比上涨,其余品牌均呈现不同程度的下降。

  今年,三星、苹果面临挑战。虽然这两家手机巨头整体销量依旧位居市场前列,但市场份额却在?#20013;?#19979;滑。第三季度,三星智能手机出货量为7220万部,同比下降了13.4%;苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力,销量同比下降17%,排名跌出前五。

  而它们对市场份额的失守,除了自身的原因之外,还主要受中国手机厂商快速崛起的影响。连续二季度出货量排名第二的华为,已经开始向第一的位置冲刺。此外,小米、OPPO、vivo等中国品牌快速增长,它们与三星、苹果的差距正在缩小,同时快速在全球领域扩张,甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

  目前处于第二梯队的中兴、联想等品牌也放眼全球市场,在海外寻找生存的机会。部分中国的新手机品牌也在酝酿,在5G时代市场或将快速涌现。

  在中国品牌的强势猛攻之下,三星和苹果在业务线、战略上开始了一?#20013;?#30340;调整和转型。

  目前,三星正在中国收缩手机终端业务。五年前,谁也不会料到三星会在一年内在中国连续关闭两家手机制造工厂,但眼下,这家公司在中国市场早已调转方向。数据显示,截至2018年第三季度,三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

  不过,三星显然不会轻易?#29260;?#20013;国市场,凭借其在芯片、屏幕、内存、半导体等产业多年积累的研发和供应链资源,三星已悄然成为许多手机品牌的供应商,其中就涵盖了苹果、华为、OPPO、vivo等,显然在未来的手机领域,三星还将在产业链中拥有一定的话语权。

  同时,三星正在调整产品线,其推出了几款非旗舰手机和新的功能,?#37213;?#38459;止手机市场份额的下滑,同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。

  而苹果的处境更为尴?#21361;?#33529;果坚持的高价策略在市场上广受争议。受新款手机销量低于预期的影响,苹果一度对供应商全面砍单,同时为弥补销量下滑,其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。

  产业观察家丁少将表示:“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导,苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关,也与二者在技术创新上趋缓、产品策?#21592;?#23432;有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小?#23383;?#23548;,苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区,各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”

  业内人?#30733;疲?#36807;去的8年里,中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期,目前正处于转折期。在这一过程中,智能手机市场已由增量市场走向存量市场,多?#26234;?#21160;结束,品牌、机型的集中度日益提升,“马太效应”趋势加剧。2018年,智能手机市场已经展现出其残酷的一面,2019年这种竞争的态势仍将?#20013;?#20013;国手机市场的寡头竞争将是一大看点。

  第一手机界研究院院长孙燕飚认为:“目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额,明年的市场还将?#26377;?#20170;年的竞争态势,手机产品的同质化依旧?#29616;亍?#24066;场最大的变数可能是苹果,其份额或受各方因素的影响而?#20013;?#19979;跌。”

  ?#20998;稹?#21338;弈

  江湖厮?#27604;?#38754;升级

  在一轮又一轮的洗牌之后,手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨?#20998;?#38388;,而手机产业链上的头部企业竞争也愈演愈烈。

  专利技术成为巨头们的主要战场,2018年多个企业官司缠身激战正酣。高通诉苹果、苹果战三星、三星斗华为……国际玩家们正在全球范围内掀起一轮错综复杂的“世界大战”。手机江湖的激烈厮杀已经升级到一个全新的阶段。

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